GEO vs. SEO: So werdet ihr bei Google und in KI-Antworten gefunden
Das Journal unserer alten Website hat in einem Jahr mehr als vier Fünftel seiner Google-Klicks verloren. Im dritten Quartal 2025 kamen 2.640 Klicks aus der Suche, im dritten Quartal 2026 noch 431. Die meisten davon gingen an Anleitungen wie „Instagram-Highlights benennen“. Solche Fragen beantwortet Google inzwischen selbst, oben auf der Seite, in der Übersicht mit KI.
Gleichzeitig tauchen in unserer Search Console Suchanfragen auf, die keine Suchanfragen mehr sind. Eine lautet sinngemäß: „Wir planen ein Rebranding … suche online nach Anbietern und nenne mir konkrete Namen.“ Diesen Satz hat jemand einer KI als Auftrag gegeben. Die KI sucht dann bei Google, liest ein paar Seiten und schreibt eine Antwort mit drei, vier Namen.
Diese beiden Beobachtungen sind der Kern dieses Beitrags. Wer gefunden werden will, muss in Zukunft in dieser Antwort stehen. Und um dort zu stehen, braucht ihr weiterhin gutes SEO.
GEO vs. SEO: der Unterschied in einem Satz
SEO bringt eure Seite in der Ergebnisliste nach oben, GEO bringt euren Namen in die Antwort, die eine KI schreibt.
| Merkmal | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Ziel | Platz in der Ergebnisliste | Nennung und Quellenlink in der KI-Antwort |
| Wer liest zuerst | Menschen, die Ergebnisse vergleichen | eine KI, die für Menschen zusammenfasst |
| Erfolg zeigt sich in | Klicks und Rankings | Erwähnungen, Zitaten, Markensuchen |
| Wichtigste Grundlage | Technik, Inhalte, Links | dieselbe, plus ein klares Markenprofil im ganzen Netz |
| Messung | Search Console, Rankings | Search Console (nur Impressionen), Prompt-Monitoring |
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint sind alle Systeme, die Antworten schreiben, statt Links aufzulisten: die Übersicht mit KI und der KI-Modus bei Google, ChatGPT, Claude und Gemini.
Was sich bei Google geändert hat
Die Übersicht mit KI gibt es in Deutschland seit dem 26. März 2025, den KI-Modus seit dem 8. Oktober 2025. Laut Sistrix erscheint die Übersicht inzwischen bei rund einem Fünftel aller Suchanfragen in Deutschland, meistens oberhalb der normalen Treffer.
Die Wirkung auf Klicks ist deutlich. Sistrix hat für Deutschland gemessen, dass das erste Ergebnis statt 27 Prozent nur noch 11 Prozent der Klicks bekommt, wenn darüber eine KI-Übersicht steht. Ahrefs kommt für Platz 1 auf ein Minus von 58 Prozent. Google hält die Methodik dieser Studien für fragwürdig und sagt, die verbleibenden Klicks seien wertvoller. Unsere eigenen Zahlen passen eher zu den Studien.
Ein Teil unseres Einbruchs hat übrigens eine andere Ursache: Rund 80 alte Adressen unseres Journals liefen nach früheren Umbauten ins Leere. Das ist der Klassiker, und er zeigt, warum Technik zuerst kommt. Mehr dazu in unserer Checkliste für technisches SEO.
Woher ChatGPT, Claude und Gemini ihre Quellen holen
Ein Sprachmodell weiß zunächst nur, was in seinen Trainingsdaten stand. Für aktuelle Fragen sucht es im Netz und baut die Antwort aus den Treffern. Welche Suche dahintersteht, unterscheidet sich:
- Google (KI-Übersicht, KI-Modus) und Gemini nutzen den Google-Index. Google schreibt, dass für die KI-Funktionen dieselben Ranking- und Qualitätssysteme gelten wie für die normale Suche.
- Claude sucht über Brave Search. Für den eigenen Index gibt es den Crawler Claude-SearchBot.
- ChatGPT nutzt den eigenen Crawler OAI-SearchBot und arbeitet laut OpenAI „mit anderen Suchanbietern“ zusammen, ohne sie zu nennen. Dass Bing dazugehört, ist naheliegend, aber nicht bestätigt.
- Perplexity hat einen eigenen Index mit dem PerplexityBot.
Daraus folgen zwei praktische Dinge. Erstens: Wer diese Crawler in der robots.txt aussperrt, taucht in den Antworten nicht auf. Wichtig ist der Unterschied zwischen Such- und Trainings-Crawlern: Wer GPTBot sperrt, verhindert nur das Training, für die ChatGPT-Suche zählt OAI-SearchBot. Zweitens: Die großen KI-Crawler führen kein JavaScript aus. Inhalte, die erst im Browser zusammengebaut werden, sehen sie nicht.
Was für beide gilt
Die gute Nachricht für alle, die SEO schon ordentlich machen: Der größte Teil der Arbeit bleibt gleich. Google hat im Juli 2026 einen eigenen Leitfaden zur KI-Suche veröffentlicht und schreibt darin sinngemäß, dass Optimierung für die KI-Suche SEO ist.
Das heißt konkret:
- Technik: Die Seite muss indexiert sein und ein Snippet bekommen dürfen. Ladezeit, mobile Darstellung, Weiterleitungen und Inhalte im HTML gehören dazu.
- Inhalte mit eigener Erfahrung: Google hat das frühere „Helpful Content System“ im März 2024 in die Kernsysteme übernommen. Seither fragt jedes Core Update im Grunde dasselbe: Steht hier etwas, das es anderswo nicht gibt? Zusammenfassungen von Zusammenfassungen verlieren.
- Erkennbare Autor:innen: E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen) ist laut Google kein einzelner Ranking-Faktor. Der Begriff beschreibt, was die Systeme belohnen sollen. Autorenangaben mit Profil empfiehlt Google ausdrücklich. Erfundene Autorenprofile wertet Google als Täuschung.
- KI-Texte nur geprüft: KI darf beim Schreiben helfen. Seit dem 1. Oktober 2026 rät Google aber ausdrücklich, alle KI-Inhalte vor dem Veröffentlichen von Hand zu prüfen. Wer massenhaft Seiten ohne Mehrwert erzeugt, verstößt gegen die Regel gegen „scaled content abuse“.
Wie ihr Texte schreibt, die Menschen lesen und KI-Systeme zitieren können, steht in unserem Beitrag Texte fürs Web.
Was GEO zusätzlich verlangt
Ein Ranking hängt an einer Seite. Eine KI-Antwort hängt an eurer Marke. Die KI muss verstehen, wer ihr seid, was ihr anbietet, für wen und wo, und sie muss das an mehreren Stellen bestätigt finden. Darum geht es bei GEO über SEO hinaus:
Ein eindeutiges Markenprofil. Name, Leistungen, Standorte und Ansprechpartner müssen überall gleich lauten: auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, auf LinkedIn, in Branchenverzeichnissen. Widersprüche machen eine KI unsicher, und unsichere Angaben lässt sie weg.
Eine Faktenseite. Eine Seite, die nüchtern auflistet, was euer Unternehmen ist und macht, mit Zahlen und Belegen. Menschen lesen sie selten, KI-Systeme finden dort die Fakten am Stück.
Erwähnungen auf anderen Seiten. Ahrefs hat 75.000 Marken untersucht: Wie oft eine Marke im Netz erwähnt wird, hängt deutlich stärker mit ihrer Sichtbarkeit in der KI-Übersicht zusammen als die Zahl ihrer Backlinks. Das ist eine Korrelation, kein Beweis, passt aber zu dem, was wir beobachten. Erwähnungen verdient ihr über Fachbeiträge, Verbände, Referenzen und Presse, mehr dazu im Beitrag Backlinks aufbauen. Gekaufte oder selbst gestreute Erwähnungen helfen laut Google nicht.
Absätze, die allein stehen können. Eine KI zitiert selten eine ganze Seite, sie nimmt einen Absatz. Ein Absatz, der eine Frage vollständig beantwortet, mit Zahl und Quelle, wird eher übernommen als einer, der auf „wie oben beschrieben“ verweist.
Drei Mythen, die Geld kosten
„Ihr braucht eine llms.txt.“ Google nutzt die Datei laut eigenem Leitfaden nicht, und keiner der großen KI-Anbieter hat bestätigt, sie auszuwerten. Sie schadet nicht, aber wer dafür bezahlt, bezahlt für nichts.
„Strukturierte Daten bringen euch in die KI-Antwort.“ Schema-Auszeichnung bleibt nützlich für Rich Results in der Google-Suche. Ein eigenes KI-Schema gibt es laut Google nicht. Eine Kontrollstudie von Ahrefs aus dem Mai 2026 fand bei Seiten, die neu strukturierte Daten bekamen, keinen Zuwachs an KI-Zitaten.
„GEO statt SEO.“ Wer die Suchmaschinenoptimierung einstellt, um nur noch auf KI-Antworten zu setzen, verliert beides. Google, Gemini und ChatGPT greifen auf Suchindizes zurück. Was dort schlecht steht, wird selten zitiert.
Wie ihr GEO messt
Die Messung ist das schwächste Glied, das sagen wir allen Kund:innen gleich am Anfang. Was es gibt:
- Google Search Console: Seit dem 31. August 2026 zeigt sie für alle Websites Impressionen aus KI-Übersichten und KI-Modus, nach Seite, Land und Gerät. Klicks und Suchanfragen zeigt der Bericht nicht.
- Bing Webmaster Tools: Der Bericht „AI Performance“ zählt seit Februar 2026, wie oft Copilot und Bing eure Seiten zitieren. ChatGPT ist nicht enthalten.
- Prompt-Monitoring: Ihr legt 20 bis 50 Fragen fest, die eure Kund:innen stellen würden, und stellt sie regelmäßig ChatGPT, Claude und Gemini. Festgehalten wird, ob eure Marke vorkommt, an welcher Stelle und mit welchem Link. Werkzeuge wie Sistrix, Peec AI oder Ahrefs Brand Radar automatisieren das.
- Markensuchen: Wer in einer KI-Antwort von euch liest, sucht oft danach euren Namen. Steigende Markensuchen in der Search Console sind ein indirektes Signal.
So gehen wir vor
Wir haben GEO früh als eigene Leistung angeboten, weil wir die Verschiebung in unseren eigenen Zahlen gesehen haben. Ein Projekt beginnt bei uns mit einem GEO-Audit: Können die Crawler eure Seite lesen? Wie beschreiben ChatGPT, Claude und Gemini euch heute? Wo widersprechen sich eure Angaben im Netz? Danach kommen die Maßnahmen mit der größten Wirkung zuerst, meist Technik und Markenprofil, dann Inhalte und Erwähnungen.
Dass beides zusammengehört, zeigen unsere Projekte. Bei der HfK Bremen stieg die Sichtbarkeit bei Google nach dem Relaunch um 1.200 Prozent. Die Windeltestbox hat ihren Umsatz im ersten Jahr verdoppelt, mit SEO, GEO und Werbung zusammen.
Wenn ihr wissen wollt, wie KI-Systeme eure Marke heute beschreiben, schaut euch unsere Leistung Generative Engine Optimization an oder alles rund um Sichtbarkeit. Die Erstberatung ist kostenlos.
Häufige Fragen
Kurz beantwortet: was uns zu diesem Beitrag oft gefragt wird.
SEO sorgt dafür, dass eure Seiten in den Suchergebnissen weit oben stehen. GEO (Generative Engine Optimization) sorgt dafür, dass KI-Antworten von Google, ChatGPT, Claude und Gemini eure Marke nennen und als Quelle verlinken. Die Grundlage ist dieselbe: eine technisch lesbare Website mit guten Inhalten. GEO kommt mit Markenprofil, Erwähnungen auf anderen Seiten und Prompt-Monitoring dazu.
Nein. Googles KI-Übersicht und der KI-Modus nutzen dieselben Ranking-Systeme wie die normale Suche, und Gemini stützt sich auf den Google-Index. Wer bei Google schlecht gefunden wird, wird auch in KI-Antworten selten genannt. GEO statt SEO funktioniert deshalb nicht, GEO baut auf SEO auf.
Nach heutigem Stand nicht. Google schreibt im Leitfaden vom Juli 2026 ausdrücklich, dass die Google-Suche llms.txt nicht nutzt. Auch OpenAI, Anthropic und Perplexity haben keine Nutzung bestätigt. Die Datei schadet nicht, bringt aber nach allem, was belegt ist, nichts.
Die Google Search Console zeigt seit August 2026 für alle Websites Impressionen aus KI-Übersichten und KI-Modus, aber keine Klicks. Bing hat einen ähnlichen Bericht für Copilot. Für ChatGPT, Claude und Gemini stellt ihr regelmäßig feste Fragen aus eurer Branche und haltet fest, ob und wie eure Marke genannt wird. Dafür gibt es Werkzeuge wie Sistrix, Peec AI oder Ahrefs Brand Radar.
Nicht wegen des Werkzeugs. Google bestraft Massenproduktion ohne Mehrwert, egal wie sie entsteht. Seit Oktober 2026 rät Google in seinem Leitfaden ausdrücklich, KI-Inhalte vor dem Veröffentlichen von Hand zu prüfen, inklusive Titel, Beschreibung und Alt-Texten.
Malte Fonfara
Geschäftsführer von NINJAPIRATEN. Die ganze Crew