Backlink-Strategie: hochwertige Backlinks aufbauen ohne Tricks

Backlinks waren lange die Währung der Suchmaschinenoptimierung, und wie jede Währung wurden sie gefälscht: Linkkauf, Linktausch, Artikelverzeichnisse, Forensignaturen. Google hat über Jahre gelernt, solche Links zu erkennen und zu ignorieren. Was übrig bleibt, ist unspektakulär. Links bekommt, wer etwas veröffentlicht, auf das andere verweisen wollen, und wer mit den richtigen Leuten im Gespräch ist.

Was Backlinks 2026 noch bringen

Links sind weiter ein Rankingsignal, aber nicht mehr das wichtigste. Gary Illyes von Google sagte 2023, Links gehörten nicht zu den drei wichtigsten Faktoren, und 2024, Google brauche „sehr wenige Links“, um Seiten zu ranken. Er hat das später selbst relativiert. In unseren Projekten sehen wir: Eine Seite mit starkem Inhalt und ein paar guten Links schlägt eine mittelmäßige Seite mit vielen beliebigen Links.

Dazu kommt ein zweiter Effekt. KI-Antworten von Google, ChatGPT, Claude und Gemini nennen Marken, die im Netz oft und in passendem Zusammenhang erwähnt werden. Eine Ahrefs-Auswertung über 75.000 Marken fand einen deutlich stärkeren Zusammenhang zwischen Markenerwähnungen und Sichtbarkeit in Googles KI-Übersicht als zwischen Backlinks und Sichtbarkeit. Das ist eine Korrelation, kein Beweis. Für die Strategie heißt es trotzdem: Arbeitet auch auf Erwähnungen hin. Warum, steht in unserem Beitrag SEO und GEO.

Was einen hochwertigen Backlink ausmacht

• Thema passt: Ein Link vom Maschinenbauverband hilft einem Maschinenbauer, ein Link vom Kochblog kaum.
• Redaktionell gesetzt: Jemand hat entschieden, auf euch zu verweisen, weil euer Inhalt seinen Leser:innen hilft.
• Die verlinkende Seite hat selbst Besucher und steht in der Suche. Seiten, die nur aus Links bestehen, zählen nicht.
• Im Text, mit sinnvollem Linktext. Ein Link mitten im Artikel mit „Studie zur Lagertechnik“ sagt mehr als einer im Fußbereich mit „hier“.
• Unterschiedliche Quellen: Zehn Links von zehn passenden Websites sind besser als hundert von einer.

Ob ein Link „dofollow“ oder „nofollow“ ist, wird oft überschätzt. Ein nofollow-Link aus einem Fachmagazin kann euch Besucher, Anfragen und Erwähnungen bringen, die mehr wert sind als das Rankingsignal.

Backlink-Strategie in fünf Schritten

1. Inhalte, auf die man gern verlinkt. Niemand verlinkt eine Leistungsseite. Verlinkt werden Dinge, die anderen Arbeit abnehmen: eine eigene Umfrage, Zahlen aus eurer Branche, ein Rechner, eine Checkliste, eine ausführliche Anleitung. Fragt euch bei jedem Thema: Würde ein Fachjournalist darauf verweisen?

2. Bestehende Beziehungen nutzen. Hier liegen die meisten ungenutzten Links: Hersteller und Händler, mit denen ihr arbeitet, Verbände und Kammern, in denen ihr Mitglied seid, Hochschulen, mit denen ihr Projekte habt, Kund:innen, die eure Arbeit zeigen, Veranstaltungen, auf denen ihr sprecht oder ausstellt. Ein freundlicher Hinweis „Ihr führt uns als Partner, aber ohne Link“ genügt oft.

3. Digitale PR mit eigenen Daten. Redaktionen brauchen Geschichten mit Zahlen. Wer eine eigene Auswertung, eine Umfrage oder eine Einschätzung zu einem aktuellen Thema anbietet, wird zitiert. Das ist mehr Arbeit als ein Linkkauf, bringt aber Erwähnungen in Medien, die eure Kund:innen tatsächlich lesen.

4. Branchen- und Ortsverzeichnisse vollständig pflegen. Google-Unternehmensprofil, Bing Places, Branchenbücher der Kammern, Fachportale eurer Branche. Die Links bringen fürs Ranking wenig, aber sie bestätigen Name, Adresse und Leistungen. Das hilft der lokalen Suche und KI-Systemen, die eure Angaben abgleichen.

5. Verlorene Links zurückholen. Nach jedem Relaunch verweisen fremde Websites auf Adressen, die es nicht mehr gibt. Mit Ahrefs, Sistrix oder der Search Console findet ihr Links auf eure 404-Seiten. Leitet die alten Adressen weiter oder bittet die Betreiber um den neuen Link. Wie viele Adressen dabei zusammenkommen, haben wir an unserer eigenen Website gesehen: 531 Weiterleitungen. Mehr dazu in der Checkliste für technisches SEO.

Zehn Anlässe für Links im Mittelstand

Die meisten Unternehmen haben mehr Anlässe für Erwähnungen, als sie nutzen. Eine Liste zum Durchgehen:

1. Mitgliedschaften in Verbänden, Kammern, Innungen und Netzwerken
2. Hersteller und Lieferanten, deren Produkte ihr verbaut oder vertreibt
3. Kund:innen, die eure Arbeit als Referenz auf ihrer Website zeigen
4. Hochschulen und Forschungsprojekte, mit denen ihr zusammenarbeitet
5. Messen und Veranstaltungen, auf denen ihr ausstellt oder sprecht
6. Ausbildungsplätze und Stellenanzeigen auf regionalen Portalen
7. Sponsoring im Sport, in der Kultur oder in sozialen Projekten, als Sponsoring gekennzeichnet
8. Auszeichnungen und Wettbewerbe in eurer Branche
9. Fachbeiträge und Interviews in Branchenmagazinen
10. Eigene Zahlen, die andere zitieren können: Umfragen, Auswertungen, Marktbeobachtungen

So fragt ihr nach einem Link

Eine gute Anfrage ist kurz und macht der anderen Seite keine Arbeit. Ein Beispiel:

Hallo Frau Berger, ihr führt uns auf eurer Seite „Mitglieder“ als Mitgliedsbetrieb. Danke dafür! Könntet ihr den Eintrag mit unserer Website verlinken? Die Adresse ist … Falls ihr dafür etwas braucht, etwa ein Logo oder einen Kurztext, schicke ich es gern mit.

Weglassen solltet ihr Formulierungen wie „aus SEO-Gründen“, Wünsche zum Linktext und Gegenangebote. Wer einen Link tauschen oder bezahlen soll, landet schnell bei dem, was Google als Link-Spam wertet.

SEO-Pressemitteilungen und Presseportale

Pressemitteilungen auf Presseportalen zu streuen, um Backlinks zu sammeln, funktioniert nicht mehr. Google führt Links in Pressemitteilungen ausdrücklich in seinen Spam-Richtlinien auf, wenn sie bezahlt oder mit Keywords optimiert sind. Die meisten Portale setzen Links ohnehin auf nofollow.

Sinnvoll sind Pressemitteilungen trotzdem, nur aus einem anderen Grund: Sie erreichen Redaktionen. Greift eine Redaktion eure Nachricht auf und schreibt selbst darüber, entsteht eine echte Erwähnung, oft mit Link. Damit das passiert, braucht die Mitteilung einen Anlass, der für Leser:innen interessant ist: eine neue Studie, eine Eröffnung, eine Auszeichnung, eine klare Einschätzung zu einem aktuellen Thema. „Firma X hat eine neue Website“ ist kein Anlass.

Was Google abstraft

Laut Googles Spam-Richtlinien (Stand August 2026) zählen dazu:

• Links kaufen oder verkaufen, um das Ranking zu beeinflussen, auch gegen Waren oder Dienstleistungen
• übermäßiger Linktausch („verlinkst du mich, verlinke ich dich“)
• Gastartikel und Advertorials mit bezahlten oder keyword-optimierten Links
• automatisch erzeugte Links, Linknetzwerke, minderwertige Verzeichnisse
• Links in Forensignaturen und Kommentaren

Bezahlte Platzierungen sind erlaubt, wenn die Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Wer ohne Kennzeichnung kauft, riskiert, dass Google die Links entwertet oder eine manuelle Maßnahme verhängt. Angebote wie „50 Backlinks für 99 Euro“ sind deshalb im besten Fall rausgeworfenes Geld.

Woran ihr unseriöse Linkangebote erkennt

Fast jedes Unternehmen bekommt Mails, die Gastartikel oder „starke Backlinks“ anbieten. Ein paar Merkmale helfen beim Aussortieren:

• Feste Preise pro Link oder Pakete nach Stückzahl. Redaktionelle Links lassen sich nicht in Stückzahlen verkaufen.
• Versprochene Kennzahlen wie „Domain Rating 70+“ statt Angaben dazu, wer die Seite liest.
• Seiten ohne erkennbares Thema, auf denen Reisetipps neben Kreditvergleichen und Handwerkerratgebern stehen.
• Die Bitte, den Link nicht als Werbung zu kennzeichnen. Damit verstößt ihr gegen Googles Richtlinien und unter Umständen gegen das Wettbewerbsrecht.

Solche Mails könnt ihr ohne Antwort löschen. Die Zeit ist bei einer Anfrage an einen Verband oder einen Kunden besser angelegt.

Messen und dranbleiben

• Search Console, Bericht „Links“: zeigt, welche Seiten auf euch verlinken und welche eurer Seiten die meisten Links haben.
• Ahrefs oder Sistrix: zeigen neue und verlorene Links und die Links eurer Wettbewerber. Dort seht ihr auch, welche Verbände und Portale eure Konkurrenz verlinken und euch noch nicht.
• Markenerwähnungen: Ein Google Alert auf euren Firmennamen reicht für den Anfang. Erwähnungen ohne Link sind Kandidaten für eine freundliche Nachfrage.

Linkaufbau hört nie ganz auf. Am besten wird er zur Gewohnheit: bei jedem neuen Inhalt, jeder Partnerschaft und jeder Veranstaltung kurz fragen, wer davon erfahren sollte. Wenn ihr dabei Unterstützung wollt, gehört Linkbuilding zu unseren Leistungen rund um SEO und Sichtbarkeit. Bei den Stadtwerken Völklingen stieg die SEO-Sichtbarkeit um 500 Prozent, die Zugriffe haben sich verzehnfacht.