Instagram-Formate und Bildgrößen 2026: Feed, Story, Reel und Highlight-Cover

Instagram hat in den letzten Jahren mehrfach an den Formaten gedreht. Das Profilraster zeigt heute Hochformat statt Quadrat, Reels und Stories sind gleich groß, und alte Ratgeber nennen noch Maße, die nicht mehr zum Raster passen. Hier steht, was ihr 2026 für Beiträge, Karussells, Stories, Reels und Highlights braucht. Breite und Seitenverhältnisse für Feed-Beiträge nennt Instagram in seinem Hilfebereich, die Ränder für Stories und Reels Meta in seinem Leitfaden für Anzeigen. Die übrigen Werte sind gängige Empfehlungen aus Ratgebern, eine vollständige Liste veröffentlicht Meta nicht. Prüft deshalb vor einer großen Kampagne einen Testbeitrag.

Die Größen auf einen Blick

Instagram akzeptiert Beiträge von 1,91:1 (quer) bis 3:4 (hoch) und schneidet alles darüber hinaus zu.

Das Profilraster ist hochformatig

Der wichtigste Wechsel: Seit Januar 2025 zeigt Instagram Beiträge und Reels im Profil im Hochformat statt quadratisch, nach gängigen Angaben im Format 3:4. Ein quadratischer Beitrag wird dort ebenfalls hochformatig dargestellt, und ein 4:5-Bild verliert links und rechts einen schmalen Streifen. Für Marken heißt das:

• Neue Vorlagen legt ihr in 1080 × 1440 Pixel an. Dann sieht das Bild im Feed und im Raster gleich aus.
• Bestehende Vorlagen in 4:5 lasst ihr, wie sie sind, wenn Logo, Text und Gesichter mittig stehen.
• Quadrate sind weiterhin möglich, wirken im Raster aber kleiner als ihre Nachbarn.

Mischt ihr Formate, entsteht schnell ein unruhiges Raster. Entscheidet euch für ein Hauptformat und bleibt dabei.

Stories und Reels: 9:16 mit freien Rändern

Stories und Reels sind Vollbild im Hochformat, 1080 × 1920 Pixel. Die Oberfläche von Instagram legt sich oben (Profilname, Fortschrittsbalken) und unten (Antwortfeld, Beschreibung, Buttons) über das Bild. Bewährt hat sich, die Ränder aus Metas Leitfaden für Anzeigen auch für Stories und Reels ohne Werbung zu nutzen. Eine feste Regel von Instagram ist das nicht. Meta nennt dort für beide Formate dieselben Werte:

• Stories: oben etwa 14 %, unten etwa 35 % und seitlich je 6 % frei von Text und Logos. Bei 1080 × 1920 Pixel sind das rund 270 Pixel oben, 670 Pixel unten und 65 Pixel an den Seiten.
• Reels: dieselben Ränder, also ebenfalls rund 270 Pixel oben, 670 Pixel unten und 65 Pixel an den Seiten.

Ältere Ratgeber nennen für Stories noch rund 250 Pixel oben und unten. Unten ist das nach Metas aktuellem Leitfaden zu knapp. Die Mitte gehört eurer Botschaft.

Beim Reel kommt dazu: Im Feed erscheint es nach gängigen Angaben im Ausschnitt 4:5, im Profil im Ausschnitt 3:4. Das Titelbild solltet ihr deshalb so wählen, dass der Kern in der Bildmitte liegt.

Karussell: ein Format für alle Seiten

Plant alle Bilder eines Karussells im selben Seitenverhältnis. Entscheidet ihr euch für 4:5, bleibt es 4:5. Das erste Bild entscheidet über die Vorschau im Profilraster. Karussells eignen sich für Anleitungen, Vorher-nachher und Produktserien, weil Nutzer:innen gerne durchwischen. Wann ein Karussell besser passt als Story oder Reel, steht in Story, Beitrag oder Reel: was wann passt.

Highlight-Cover: Größe, Format, Ausschnitt

Highlights erscheinen als kleiner Kreis unter der Bio. Eine feste Größe für das Cover nennt Instagram nicht. Gängig ist ein Bild in 9:16 (1080 × 1920 Pixel) oder quadratisch (1080 × 1080 Pixel). Instagram schneidet daraus einen Kreis. So geht es sauber:

1. Das Symbol oder die Grafik liegt genau in der Mitte, mit viel Rand.
2. Ein einfaches Symbol in einer Farbe liest sich im kleinen Kreis besser als ein Foto.
3. Alle Cover einer Marke teilen Stil, Farbe und Linienstärke.
4. Benennt jedes Highlight mit einem kurzen Wort, denn lange Namen werden abgeschnitten. Ideen dafür findet ihr im Beitrag Highlights: Ideen, Namen und Cover.

Ein ruhiger Feed für Marken

Ein einheitlicher Feed ist kein Selbstzweck. Er hilft, dass jemand nach einem Blick auf das Raster versteht, wofür ihr steht. Drei Dinge reichen dafür meist:

• Zwei bis drei feste Vorlagen für Beiträge: etwa Foto mit kurzer Zeile, Textkachel, Produktbild. Mehr verwirrt.
• Eine Palette und eine Schrift, so wie im restlichen Auftritt. Die Farben stammen aus eurem Corporate Design.
• Planen mit dem Raster im Blick: Legt neue Beiträge neben die letzten neun und prüft, ob sie ruhig zusammenstehen. Drei Beiträge nacheinander in derselben Farbe nehmen dem Raster die Luft.

Bildbearbeitung muss nicht kompliziert sein. Ein fester Look aus ein oder zwei Voreinstellungen, die immer gleich angewendet werden, wirkt stärker als viele Effekte.

Welches Hauptformat passt zu euch?

Ihr braucht nicht alle Formate gleich oft. Die Entscheidung hängt davon ab, was ihr zeigt:

Eine Marke kann ein Hauptformat für den Feed und ein zweites für Videos haben. Mehr als zwei Formate sollten es nicht sein.

Schritt für Schritt: ein Vorlagen-Set anlegen

So bekommt ein Team mit zwei bis drei Leuten ein Set, das auch in einem halben Jahr noch passt:

1. Hauptformat festlegen (siehe Tabelle oben) und in 1080 × 1440 oder 1080 × 1350 Pixel eine leere Vorlage anlegen.
2. Sicherheitsrand markieren. Zieht einen Rand von etwa 80 Pixel ein. Alles Wichtige bleibt innerhalb, weil Instagram im Raster und in Vorschauen anders zuschneidet.
3. Drei Layouts bauen: eines für Text auf Fläche, eines für Foto mit kurzer Zeile, eines für Produkt oder Person. Mehr braucht ein Feed nicht.
4. Schrift und Größen festlegen. Als Faustregel: Überschriften ab etwa 64 Pixel, Fließtext in Beiträgen nicht unter 36 Pixel, sonst ist er auf dem Handy kaum lesbar.
5. Farben aus dem Corporate Design übernehmen, mit einer Hauptfarbe, einer Gegenfarbe und einer neutralen Fläche.
6. Story- und Reel-Variante im Format 9:16 anlegen, für beide mit denselben Rändern: rund 270 Pixel oben, 670 Pixel unten und 65 Pixel an den Seiten.
7. Highlight-Cover als Set aus drei bis sechs Symbolen im selben Stil.
8. Als Datei ablegen, die das ganze Team öffnen kann, und Dateinamen mit Datum und Thema vergeben.

Dateiformat und Qualität

Zum Hochladen eignen sich JPEG und PNG. JPEG reicht für Fotos, PNG für Grafik mit Text und klaren Kanten, weil sich bei JPEG Artefakte an den Buchstaben zeigen können. Instagram komprimiert Bilder ohnehin noch einmal. Liefert deshalb in der vollen Breite von 1080 Pixel an und nicht kleiner. Größere Dateien bringen keinen Gewinn, sie laden nur langsamer hoch.

Zwei Dinge werden oft vergessen:

• Alternativtext: Instagram lässt euch für jedes Bild einen eigenen Alternativtext eintragen. Das hilft Menschen mit Sehbehinderung und kostet eine Minute pro Beitrag.
• Text im Bild: Was nur als Bild existiert, kann niemand suchen oder kopieren. Wichtiges gehört deshalb zusätzlich in die Beschreibung.

Typische Fehler bei Formaten

1. Formate mischen. Heute 4:5, morgen 1:1, dann ein Querformat. Im Raster entsteht Unruhe.
2. Logo oder Text am Rand. Der Rand wird beschnitten, besonders im 3:4-Raster.
3. Stories ohne Sicherheitsrand. Der Text verschwindet hinter der Oberfläche.
4. Zu kleine Schrift. Was am Rechner gut aussieht, ist auf dem Handy winzig. Prüft jede Vorlage auf einem echten Telefon.
5. Alte Maße aus alten Ratgebern. Wer noch nach 1080 × 1080 plant, verschenkt im Raster Fläche.
6. Highlight-Cover mit Foto. Im kleinen Kreis erkennt niemand etwas.

Vor dem Veröffentlichen prüfen

Eine kurze Liste, die ihr vor jeder Kampagne durchgeht:

• Ist das erste Karussell-Bild so beschnitten, dass es im Raster funktioniert?
• Liegt Text innerhalb des Sicherheitsrands?
• Passt der Beitrag farblich zu den letzten neun?
• Ist der Alternativtext ausgefüllt?
• Steht das Wichtige auch in der Beschreibung?

Wo wir euch helfen

Wir bauen für Marken Vorlagensets, die in allen Formaten funktionieren, und betreuen Instagram als Teil von Marke und Content. Alles zu unserem Angebot steht auf der Seite Social-Media-Agentur.